経産省「商業動態統計」の８月分が更新されています。
数字のアップデートと、消費者動向について、解説していきます。
出典元はこちらです。
直近でコンビニ各社別についても書いているので参考まで。
業績推移
販売額全体は回復傾向にあります。
１兆340億円の販売額です。
外食産業とは異なり、第２波の影響は受けていない模様です。
指数ベースなら、むしろ成長している位ですね。
2015＝100で、季節調整済指数で104.4となっています。
日配食品：（ファストフード含め）お弁当、おにぎり、サンドイッチ、消費期限設定されている生鮮食品など
加工食品：飲料、カップ麺、お菓子などの賞味期限設定がされているもの、冷凍ものなど
非食品：食品以外の雑貨、雑誌、ゲームなどの商品
サービス：コピー、宅配便、チケット、プリペイドカードなど
カテゴリー別では、サービスを除く全てのカテゴリーで回復傾向を見せていましたが、８月に入り、非食品の数字が落ち始めています。
買い溜めは、もう不要だよね、という消費者心理が出たものと考えられます。
前年比ベースでは、まだ100％を切る水準にとどまっています。
指数ベースではサービスを除き100を超える水準が続いています。
地域別（８月）ですが、今まで東京、大阪、京都といった、都市圏や観光地の減少率が大きかったのですが、８月に入り、石川、沖縄、山形といった、これまで出てこなかった地域がトップに来ています。
これは、ビジネス都市圏で緊急事態宣言明け後、人が戻った影響が出ていると考えるのが良いでしょう。
６月分と比較してみるとわかりやすいです。
消費者動向の変化
消費者動向ですが、従前立てていた仮説「一回の買い物で済ませよう」説ですが、正しかったことがデータでわかりました。
（まぁ、当たり前っちゃ当たり前なんですけれどね。）
コロナ前とコロナ後で利用回数がどのように変化したか？の調査では、明らかに利用回数の減少傾向が見られます。
また、レシートデータからも同じことが家、平均購入単価および平均購入点数は４月に大きく増加しています。
20％増なので、ものすごい増加幅ですね。
買う商品カテゴリーに関しても、４月は日持ちのする食品類を中心に購入が増え、逆に生鮮系は減少しています。
（６月は一定、回復している。）
肌感覚としてそうだろう、と推測していた事が、このようにデータでも示されました。
消費者の行動心理を読んでいく知見が深まると言えるでしょう。
苦境はいつまで続くのか？
回復傾向は続いていますが、まだ前年比は割ったままです。
各所で語られてはいますが、ワクチンと治療薬が完成・普及し、終息宣言やそれに準じた発表がされない限り、状況は続くものと考えられます。
NRIの推計では、2021年4月においても、まだ今の低消費水準が続くという事です。
新型コロナウイルスそのものは、実体として”落ち着いた”状況と言え、マスク着用、手洗い・うがい・消毒等の当たり前の衛生対策を行えば、危ない物では無いのですが、如何せん人々の「心理」は難しいものがあります。
感染症より、人の方が恐ろしいのです。
また、ビジネス都市圏を中心に各地でリモートワーク移行も進んでいます。
まだまだ、今の厳しい経営環境は続く、という前提で考えていく必要があるでしょう。
